3月30日-4月1日， 2021國(guó)際授權及衍生品（深圳）展覽會（簡稱“深圳授權展”）在深圳國(guó)際會展中(zhōng)心舉行。衆多(duō)卡通動漫影視、藝術及博物(wù)館、名(míng)人及時尚潮牌等各領域的IP知名(míng)品牌，以及小(xiǎo)衆新(xīn)興品牌積極參與，與玩具(jù)、童車(chē)、母嬰童用(yòng)品等行業實現緊密對接；大量特色的IP衍生品亮相展會，更是構築了一道别樣的風景線(xiàn)。
同期舉辦(bàn)第33屆國(guó)際玩具(jù)及教育産(chǎn)品（深圳）展覽會、第12屆國(guó)際童車(chē)及母嬰童用(yòng)品（深圳）展覽會。三大展會由廣東省玩具(jù)協會、廣州力通法蘭克福展覽有(yǒu)限公(gōng)司、法蘭克福展覽（香港）有(yǒu)限公(gōng)司主辦(bàn)。
動漫IP依然是主角
動漫IP依然是本次授權展的主角。奧飛娛樂攜“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小(xiǎo)隊”“大衛貝肯”“奧飛Q寵”“铠甲勇士”“巴啦啦小(xiǎo)魔仙”“鎮魂街(jiē)”“菲夢少女”“雛蜂”等一系列熱門IP登場。公(gōng)司IP授權事業部總經理(lǐ)張其顔表示，奧飛娛樂在授權行業深耕十年有(yǒu)餘，建立了一支專業的授權業務(wù)團隊，為(wèi)被授權商(shāng)提供策劃、設計、推廣、落地等一系列支持。其中(zhōng)，玩具(jù)品類是奧飛授權業務(wù)的重要品類，本次深圳授權展與玩具(jù)展同期進行，可(kě)以幫助奧飛獲得更多(duō)接觸潛在客戶的機會，也讓公(gōng)司更有(yǒu)針對性地把握市場風向、獲取資訊。
詠聲動漫已經連續8年參加深圳授權展（及展會前身“廣州玩具(jù)展”），公(gōng)司總經理(lǐ)陳曉表示，展會打造了一個平台讓企業和衆多(duō)的被授權商(shāng)、經銷商(shāng)面對面做深入交流，探讨市場趨勢，是行業内一個重要的盛會。本次展會，除了詠聲動漫帶來“豬豬俠”“百變校巴”“超學(xué)先鋒”“钶龍戰記”等熱門IP形象外，不少詠聲的被授權商(shāng)也同時亮相深圳玩具(jù)展，僅“百變校巴”便有(yǒu)十多(duō)家玩具(jù)被授權商(shāng)一同參展，吸引了衆多(duō)專業觀衆前來采購(gòu)玩具(jù)和洽談授權合作(zuò)。
方特動漫家族5大IP全家出動，不僅有(yǒu)常青明星IP“熊出沒”“熊熊樂園”系列，還有(yǒu)超能(néng)少女“奇迹少女”，以及古風動畫電(diàn)影《俑之城》、世界級啓蒙動畫《太空鼠一家》等，吸引了不少感興趣的合作(zuò)方親臨洽談。華強方特動漫市場總監胡磊告訴記者，華強方特是國(guó)内較早開展授權業務(wù)的企業之一，經過多(duō)年的開拓發展，IP授權合作(zuò)領域已覆蓋多(duō)個行業，迄今已經擁有(yǒu)30多(duō)個品類、超過3000款産(chǎn)品，年銷售額超35億元，深受市場青睐。
易騰動漫以“咖寶車(chē)神”為(wèi)首，運營着幾個各具(jù)特色的動畫IP。公(gōng)司副總經理(lǐ)查英介紹說，不同IP在尋求合作(zuò)夥伴會有(yǒu)所側重：比如“樹屋偵探熊”和“毛毛怪學(xué)院”就特别适合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權合作(zuò)，也有(yǒu)很(hěn)強的潛力往主流年輕人群消費品方向發展；“咖寶車(chē)神”就特别适合各類兒童生活、家庭生活、現場感受相關的授權合作(zuò)。此外，各個IP在出版、有(yǒu)聲讀物(wù)、舞台劇、拼圖、線(xiàn)下互動體(tǐ)驗等方面也有(yǒu)很(hěn)大的發展空間。公(gōng)司希望合作(zuò)企業可(kě)以利用(yòng)自己的行業經驗和資源，優勢互補，将IP的價值發展到最大。
語新(xīn)文(wén)化董事總經理(lǐ)鍾亮表示，“中(zhōng)華超人”2020年亮相深圳授權展以來，獲得不少企業的關注，相關授權玩具(jù)産(chǎn)品成為(wèi)去年市場一大亮點。今年共有(yǒu)9家正版被授權商(shāng)共同參展。2021年，“中(zhōng)華超人”系列第4部電(diàn)影《異種危機》即将播出；并且還計劃重磅推出26集《中(zhōng)華超人》電(diàn)視劇；今年“中(zhōng)華超人”IP将重點拓展包括遊戲、食品、文(wén)具(jù)等各行業授權合作(zuò)。
潮玩熱潮興起
近年，盲盒火出圈，泡泡瑪特在香港上市且市值一度超千億，潮玩集合店(diàn)TOPTOY迅速布局各大城市核心商(shāng)圈……潮玩熱無疑是當前行業裏讨論的熱點話題，潮玩元素也在本次深圳授權展上展露無遺。
日前，一個名(míng)為(wèi)“蔬菜精(jīng)靈”的潮玩系列突然爆火——自2月1日正式上線(xiàn) B 站會員購(gòu)，28天共計賣出25萬隻“菜狗”，累計金額超1390萬元，成為(wèi)全網衆籌金額最高的潮玩系列！據悉，該系列主題幕後創作(zuò)者是日本插畫師朋吉，中(zhōng)國(guó)潮玩品牌DODOWO（夢景互娛）第一時間簽下了系列授權開發盲盒。本次展會，DODOWO便攜“蔬菜精(jīng)靈”系列産(chǎn)品參展，吸引了不少客戶洽談合作(zuò)。
奧飛娛樂近年也開始在潮玩方面發力，攜手網易旗下知名(míng)遊戲《陰陽師》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現世奇趣盒蛋等産(chǎn)品市場表現良好。據介紹，除了“陰陽師”以及“狐妖小(xiǎo)紅娘”以外，公(gōng)司還取得了網易遊戲以及騰訊旗下的數個知名(míng)IP的授權，目前正在推進項目的相關工(gōng)作(zuò)。此外，奧飛娛樂還與Sank Toys (藏克潮玩)、星際熊等IP品牌達成了授權合作(zuò)，在和優秀原創潮玩設計師聯動合作(zuò)方面取得了初步成效。
遊奇文(wén)化今年獨立參展，并帶來了公(gōng)司的原創卡通形象以及多(duō)個新(xīn)品。品牌負責人方南海表示：“從最早的代理(lǐ)經銷到後來的加工(gōng)生産(chǎn)，從經營國(guó)外IP到開始原創設計，遊奇把行業所有(yǒu)的經曆都走了一遍，在動漫潮玩領域積累了相當豐富的經驗，如今把所有(yǒu)的精(jīng)力都放在原創開發這一塊，就是希望能(néng)把中(zhōng)國(guó)原創 IP 推向全世界。”據悉，遊奇本次參展收獲豐富，許多(duō)客戶前來尋求合作(zuò)，有(yǒu)人希望在海外代理(lǐ)遊奇的玩具(jù)，還有(yǒu)人希望成為(wèi)遊奇的設計師。
網易傳媒布局全新(xīn)IP内容品牌-- 網易文(wén)創，旗下擁有(yǒu)多(duō)個原創内容工(gōng)作(zuò)室，孵化了“戲精(jīng)宿舍”“小(xiǎo)羊駝三三”“王三三”等多(duō)個原創IP。品牌負責人介紹，網易文(wén)創已形成“IP+新(xīn)商(shāng)業新(xīn)消費+版權經紀”的多(duō)元發展路徑，與超過200個品牌主達成650多(duō)項目合作(zuò)。
國(guó)潮風盛行
近年來，國(guó)潮崛起有(yǒu)目共睹，故宮、敦煌等傳統文(wén)化IP大放異彩，越來越多(duō)的國(guó)内設計師、内容創作(zuò)者受到大家的關注。
作(zuò)為(wèi)國(guó)内文(wén)博界重量級IP運營商(shāng)，物(wù)喜堂攜國(guó)家寶藏、三星堆、殷墟、兵馬俑等IP參加了此次展會，并憑借其優秀的品牌運營能(néng)力獲得了大量關注。
物(wù)喜堂CEO張淼女士認為(wèi)，文(wén)化的IP授權和其他(tā)授權相比，最大的不同就是要在對文(wén)化心懷敬畏的同時大膽創新(xīn)。據介紹，物(wù)喜堂用(yòng)心萃取國(guó)寶中(zhōng)所蘊含的文(wén)化、消費基因，并進行再造開發，打造出了一系列國(guó)潮風格的文(wén)創産(chǎn)品，在助力中(zhōng)國(guó)傳統文(wén)化煥發新(xīn)生機的同時，也将IP的商(shāng)業價值拓展到了更廣泛的領域。
新(xīn)世相今年攜蘇州博物(wù)館等IP參展，公(gōng)司IP品牌與授權部總經理(lǐ)敖子睿分(fēn)享了其對蘇州博物(wù)館整體(tǐ)IP提煉的思考。“我們發現消費者日漸年輕化，他(tā)們對中(zhōng)華文(wén)化很(hěn)認同，由此會對似乎離我們的生活很(hěn)遠(yuǎn)的博物(wù)館産(chǎn)生強烈的消費興趣。以蘇州博物(wù)館為(wèi)例，它在淘寶上的搜索熱度一直排在前十名(míng)之内，最高到達第二名(míng)。這需要我們把更多(duō)的博物(wù)館館藏和文(wén)化故事，變成具(jù)體(tǐ)的視覺表現形式并與大家生活中(zhōng)能(néng)接觸到的産(chǎn)品結合在一起，幫博物(wù)館和消費人群完成更好的鏈接。”
此外，本次展會還有(yǒu)多(duō)個國(guó)潮味濃厚的IP，如以嶺南醒獅形象為(wèi)原型的“HEA”，在忠于傳統醒獅形象的基礎上，加入了潮流的元素和現代的表現手法，體(tǐ)現喜慶、陽光和正能(néng)量的精(jīng)氣神，一系列産(chǎn)品深受年輕人追捧；廣州以鹿“梨園紅豆”、“舊予新(xīn)造”等IP，緻力于用(yòng)适合現代年輕人的生活方式重新(xīn)釋義和創造傳統文(wén)化，創造了一系列全新(xīn)有(yǒu)趣的文(wén)創産(chǎn)品。
來源：《中(zhōng)外玩具(jù)制造》4月号，有(yǒu)删節
文(wén)/編輯：李實耀 Salas
